【亚马逊】亚马逊“黑五”业绩创记录 仍远远不敌中国“双11”

    亚马逊“黑五”业绩创记录 仍远远不敌中国“双11”

受经济强劲增长的推动，由11月22日感恩节和11月23日“黑五”打头阵的美国假日购物季消费呈乐观的增长态势。

据时尚商业快讯报道，亚马逊在上周五宣布，其黑五当天的销售额创下新纪录，仅9个小时便销售了超过100万件玩具和70万件时尚商品，但并未公布具体销售额数据。该公司还表示于11月24日开始为期一周的cyber monday特卖活动。去年，该活动当天的销售量成为亚马逊全年单日销售量冠军。

近年来，越来越多的美国消费者在假日购物季选择线上购物，实体店销售额和人流量持续下降。据数据分析公司adobe analytics的数据显示，美国消费者感恩节当天线上销售额同比增长28%至37亿美元。而在“黑五”当天，线上销售额达同比增长23.6%至62.2亿美元，预计11月26日cyber monday线上消费总额将达到78亿美元。

虽然亚马逊的线上市场份额依然占主导地位，但是据edison trends研究显示，几乎所有大型零售商都受到在线支出激增的推动，其中target的线上销售额上涨48%，梅西百货线上销售额涨幅为24%，沃尔玛的线上销售额则录得23%的增长。

同时，美国消费者更加放心在网上购买贵重物品。adobe analytics的数据显示客单价为146美元，比去年高出8.5%。其中大约有三分之一的购买行为是通过手机发生的，而去年这一比例不到30%。

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