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【亚马逊】亚马逊跨境网购趋势报告:prime会员入华一周年怎么样了

yamaxun】2018-1-16发表: 亚马逊跨境网购趋势报告:prime会员入华一周年怎么样了
2017年中国跨境网购市场发展如何,亚马逊中国发布的网购趋势报告或许能够给出解读。1月16日,亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告。报告显示,2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势,

    亚马逊跨境网购趋势报告:prime会员入华一周年怎么样了

2017年中国跨境网购市场发展如何,亚马逊中国发布的网购趋势报告或许能够给出解读。

1月16日,亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告。报告显示,2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势,分别为:品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。

中国跨境网购三大特征与趋势

亚马逊2017跨境网购趋势报告显示,2017年中国跨境网购的三大特征和趋势包括:

一、品质成为跨境网购核心标配:随着跨境电商行业的发展,消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示,在海外购搜索前50个关键词中,84%为品牌名称,这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。

与此同时,2017年亚马逊消费者调研显示,逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。可见,品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

二、个性消费成为跨境网购新趋势:目前亚马逊海外购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接,为中国消费者带来逾1600万纯正海外选品。

面对海量选品,消费者的选择非常多样化,长尾选品的销售增长明显。过去一年,亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外,轻奢品牌也有显著增长。

三、会员经济成跨境网购新增长点:亚马逊全球数据显示,2017年,prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹,亚马逊全球prime新增付费会员数量也达到历史新高。

亚马逊prime会员入华这一年

据了解,亚马逊于2016年10月28上线中国prime会员服务,入华仅一年多,中国prime会员服务已覆盖三十多个品类。

2017年中国prime会员日当天,亚马逊海外购订单总量超过2016年 黑五”当日,且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额同比增近300%。

数据显示,prime会员服务落地中国后,全国所有省份的海外购销售额均实现增长。其中,增速最快的前十大省市分别为:西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。

此外,prime会员在平均交易额、购买频次、跨品类购买等方面均显著高于非会员,且prime会员对于“黑色星期五”等跨境购物节点更为敏感。

根据亚马逊大数据显示:

一、节省超5亿元运费:自2016年底在中国推出以来,亚马逊prime会员服务目前已为中国prime会员节省了超过5亿元人民币的运费。

二、天秤座等更爱会员服务:天秤座、天蝎座、摩羯座、射手座、巨蟹座位列亚马逊prime会员服务钟爱榜五大星座;双子座荣登“最能花星座”冠军宝座,在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上占比最高,而摘得亚军和季军的分别为摩羯座和天蝎座。

三、“剁手”男女有别:男性prime会员花得更多,在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上男性占比更高;而女性prime会员则花得更勤,在“亚马逊海外购月均消费超过2次以上”的维度上女性占比更高。

四、热销单品大变样:亚马逊海外购最受prime会员青睐的十大单品中,排名前8位的商品均来自亚马逊美国,后两位则来自亚马逊日本。

“会员经济”成跨境网购新增长点

随着跨境网购不断发展,“会员经济”已成为跨境网购新的增长点。有业内人士认为,会员经济本质是企业和消费者之间建立长久的联系,而不是简单的效益层面。通过与会员建立长期关系,能够更好洞察消费行为,厂商在把更多精力花在会员身上的同时,也能够推出更好的商品与服务,利润空间也会增大。

亚马逊官方表示,在跨境免邮服务基础上,支持跨境免邮prime商品数量较发布时增长了近4倍,并在一年间陆续推出了会员专享价格、7*24小时尊享客服,以及北京与上海城区的prime会员跨境包裹最快3天可达等服务。

“亚马逊prime会员服务正在有效带动业务发展,刺激交易额与交易频次的提升,增强用户粘性,不断推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年,我们将充分把握会员经济大势,推出更多举措丰富中国prime会员权益,持续引领中国跨境网购的发展”,亚马逊中国副总裁顾凡表示。

此外,《联商网》获悉,自2016年亚马逊中国prime会员上线以来,亚马逊prime注册会员海外购订单覆盖全国31个省市自治区的380多个城市。海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点,近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。

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(【yamaxun】更新:2018/1/16 19:34:23)
据外电报道,在去年夏天斥资137亿美元收购全食超市之后,全食超市的咸肉、椰子汁以及速冻蓝莓等品牌商品帮助亚马逊在去年提升了生鲜业务的销售额。数据分析公司oneclickretail的数据显示 >>
费会员可以说是亚马逊最忠诚、购买频率最高的客户了,数据显示prime用户中85%每周至少上一次亚马逊网站,45%每周会消费一次。比起2016年的数据,2017年这两个数据有了相当明显的提升: >>
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