【亚马逊】自建品牌还不够，亚马逊要求零售商做专供品牌

    自建品牌还不够，亚马逊要求零售商做专供品牌

为了确保平台上销售商品的独特性，亚马逊已经做了许多自有品牌。从最初的数码电子到家居食品，消费者能在亚马逊上买到亚马逊自己的电池、充电线、服装甚至是睫毛膏。现在为了保证商品的“海量低价”，亚马逊又开始尝试起新的形式。

《华尔街日报》消息称，它开始让零售商专门为亚马逊开辟生产线，做专供亚马逊的品牌。

做甜味剂的品牌 equal 和保健品品牌 gnc 早在去年年底就已经参与到这一计划中来，床垫品牌 tuft & needle 也做了一个叫做

nod 的品牌，该品牌商品仅在亚马逊销售。

自有品牌售价低而利润高，因为可以凭借平台自身商誉来销售产品，既可以省去营销费用，还可以利用自有渠道优势向供应商压价，所以可以提供比其它同类供应商更便宜的商品。

亚马逊的优势还要更多一些，没有谁比它更明白用户喜欢什么。

亚马逊知道人们喜欢什么、在什么时候买东西，以及其他竞争者卖得如何。只要亚马逊发现自家平台上某一个产品卖很好，它就能自己和生产商谈合作，去掉中间商环节，并用最好的版位推广产品。此外，自有品牌也能在物流配送时效上有更大自主权。

亚马逊旗下的自有品牌已经超过 100 个，它们很少跟 amazon 字样同时出现，营造一种“跟其他第三方品牌没什么差别”的错觉。

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