【亚马逊】宜家耐克集体逃离亚马逊，给中国什么启示？

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    宜家耐克集体逃离亚马逊，给中国什么启示？

亚马逊成为全世界电子商务第一霸主，并且开始从网络零售延伸到线下零售，亚马逊还拥有庞大的自有品牌商品业务，各种迹象让亚马逊成为众矢之的，美国政府多个部门已经对亚马逊展开反垄断调查。据外媒最新消息，一个令人意外的变化趋势开始出现，那就是越来越多的知名大品牌决定撤离亚马逊，而这里有着多重的原因，包括激烈价格战、亚马逊制造自有商品、销售假冒伪劣等。

据国外媒体报道，本周早些时候，荷兰宜家宣布不再继续2018年开始的试点合作销售项目，宜家成为与亚马逊断绝关系的最新知名品牌。

这家瑞典家具零售商加入了耐克、birkenstock和popsockets等公司，所有这些公司都认为直接在亚马逊销售不值得这么麻烦，并选择退出。

这些举措引发了人们对亚马逊的担忧，即知名品牌可能出现逃离亚马逊的高潮。

需要指出的是，即使大品牌终止了与亚马逊的合作关系，消费者仍然可以通过第三方卖家在网站上购买他们的产品。不过一些专家指出，除非知名品牌能够开发一种电子商务战略来与亚马逊以客户为中心的电商业务竞争，否则他们抛弃亚马逊有可能适得其反。

在全球许多国家地区，亚马逊继续主导网上购物。据科技市场研究企业emarketer称，该公司控制着美国38%的电子商务市场，远远领先于竞争对手ebay和沃尔玛，其他对手只有个位数的市场份额。